INTRODUCCION

INTRODUCCION

Partiendo desde el aspecto de la economía  mundial en donde todo  se ha vuelto inmediatez e interconexión a gran velocidad entre   cada uno de los puntos  de la geografía mundial. Hoy en día se puede  transar  negocios o ventas a escala mundial, la globalización en el siglo XXI ha jugado un gran papel  para los negocios electrónicos sobre   la economía, generando ganancias  en sus PNB  de cada uno de los países
En un  mundo tan globalizado como el que vivimos hoy en día es importante analizar el impacto económico que generan las empresas en los negocios,  para eso hemos elegido la compañía Americana  Apple que  desde  sus inicios con la fabricación e innovación en sus ordenadores frente a sus  grandes competencias ha logrado a lo largo del  tiempo posicionarse  en el mercado mundial
 Al  transcurso de los años, la compañía  he venido desarrollando y fabricando pasar de los años extendiéndose a diferentes ámbitos y negocios con su mismo marca como lo son  equipos electrónicos, software  aplicaciones, libros en línea. Y transando en la bolsa  generándole operaciones y ganancias cada vez un gran mayor grado de rentabilidad. Apple es una marca  reconocida  en el ámbito mundial  por su alto nivel de innovación ya  que cuenta con una gran variedad de productos en el mercado como: computadores, ipods, ipads, iphones y variedades de software.

JUSTIFICACION

JUSTIFICACION

Nos encontramos en una sociedad en la que debido a la globalización, la tecnología hace cada vez mas parte de la vida y de  los negocios  y los E- business son tan determinantes en el mundo de los negocios y la globalización para las diferentes economías mundiales ya  que el precio de una acción puede desestabilizar al mundo por completo.
Hemos elegido la compañía Apple puesto que esta representa en la economía global  según la revista Forbes,  como una de las empresas más influyentes en los negocios tecnológicos de la bolsa  a nivel global. Asi mismo  también cuenta con acciones que cotizan el la bolsa de valores de Nueva York, donde algunos de los principales accionistas de esta compañía  son  Carlos Slim perteneciente al grupo Carso, los Beatles entre muchos. Apple  genera un impacto  económico  causado en gran parte por el rendimiento y las políticas de crecimiento con las que cuenta la compañía. “El gigante tecnológico Apple registró un beneficio neto de US$5.987 millones entre enero y marzo de 2011, su segundo trimestre fiscal, lo que supuso un 94,7% más que durante el mismo período de 2010, informó hoy la compañía de Silicon Valley” (EFE, 2011)
Esta nos pareció una empresa muy interesante para analizar puesto que es una de las compañías que cuenta con mas reconocimiento a nivel mundial, además es  común hablar de ella entre   jóvenes ya que por lo general los productos de Apple  ofrecen  las  mejores especificaciones en el mercado, pero eso se le  atribuye un  alto valor  costo beneficio, entonces es muy interesante analizar cuales son los impactos económicos que Apple genera a nivel mundial; En el aspecto social  es importante analizar los cambios que esto genera a una sociedad que cada vez  mas globalizada y a quien la compañía Apple  provee de instrumentos tecnológicos para cambiar el modo de vida.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

• Analizar los movimientos económicos que genera la compañía Apple a nivel mundial , comprendiendo  su estrategia de crecimiento e innovación que la   han llegado a posicionarse hoy en día, como una de las empresas de mayor valor bursátil, así mismo observar los impactos que esta genera como empresa a nivel económico en la  globalización.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Observar la transcendencia  que implica ser el líder en el mercado compitiendo en un mundo globalizado que busca  innovación y respaldo (marca).
• Identificar el valor agregado que la empresa brinda por medio de sus productos  o servicios y como ello se refleja en el crecimiento económico
• Analizar que determinantes hacen que los esfuerzos publicitarios que se hacen sean efectivos.
•  Examinar  las ventajas competitivas que resalta Apple en la economía  y por lo tanto en un mercado cada día más globalizado.

PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Desde sus inicios la compañía Apple se ha vista enfrentada a las adversidades, cambios y fluctuaciones de los mercados  en la economía mundial, Así mismo la competencia  ejerciendo cada vez mas presión  en un ámbito cada vez mas globalizado. La principal característica de la marca Apple es  innovación, caracterización y  excelencia, transmitiendo a su público final la perfección  en los dispositivos salientes al mercado.
 Al mismo tiempo viéndose avocada a críticas, ya que  si alguno de estos dispositivos  llegan a tener algunas fallas de sistema operativo o aplicaciones dentro de los mismos. Por otra parte es importante saber la monopolización en el mercado tecnológico que desarrolla y maneja la marca Apple en sus diferentes dispositivos, utilizando la monopolización  tanto de  sus productos como aplicaciones, accesorios, software como medio de protección  a su mercado frente a la creciente demanda tecnológica, causando una fragmentación  tanto en el consumidor,  tergiversación y criticas a la compañía  en la libre competencia en el mercado  mundial.
Si la globalización es una oportunidad, que ventajas competitivas y estratégicas debe manejar Apple en una economía con tendencias a la recesión, partiendo de que se encuentra en un sector económico que no puede  dejar de invertir, innovar y generar valor agregado, maniobrar eficientemente los costos.

FORMULACION DEL PROBLEMA

¿De qué manera la competitividad, economia y globalización, afectan el desarrollo en Apple?.

MARCO TEORICO

MARCO TEORICO

Hablar de Apple nos remonta al inicio de la computadora personal, nos hace ver como una empresa ha sido líder en equipo destinado a aplicaciones de desarrollo gráfico y con gran auge en el campo de la producción de Video. Y finalmente, es hablar de una empresa que ha revolucionado a la industria musical con su popular iPod rompiendo paradigmas y sorprendiendo cada vez mas a los usuarios.

CRECIMIENTO Y EVOLUCION DE LA EMPRESA

Apple Computer, Inc., es una empresa estadounidense de tecnología informática fundada en 1976 por Steve Jobs y Steve Wozniak con el capital de la venta de la furgoneta Volkswagen de Jobs y la calculadora HP-65 de Woz.
En ese año, ambos crean a Apple I, un computador con teclado de baquetilla y armazón de madera. El logotipo original de Apple era poco imaginativo, mostrando a alguien debajo de un manzano, pero la empresa salió con la manzana, un homenaje a Alan Turing, uno de los grandes gurús de la Inteligencia Artificial, quien se suicidó mordiendo una manzana envenenada con cianuro. El logo de Apple fue la manzana arco-iris, ya que Turing era homosexual.
El éxito de Apple I fue pequeño, aunque importante para la naciente empresa. Jobs y Woz no fueron capaces con la demanda de su primer proyecto que se vendió a US$666 y solo produjeron 200 unidades. Apple II vio la luz en 1977, su precio de lanzamiento fue de US$ 1298, la maquina fue considerada la real precursora de la computación personal , el éxito fue rotundo, la compañía se expandió y aumento la planta de trabajadores. Apple III fue presentado en 1980. Su estreno fue un fracaso por los miles de problemas de software y hardware. Decenas de estas máquinas se fundieron por sobrecalentamientos por no incorporar un ventilador. Fue sin lugar a dudas, un fracaso total que se revirtió en parte con un Apple II recargado en versiones IIplus, IIe, IIc y IIGS.
En 1981, Apple recibe su mayor golpe; Wozniak renunció a todos sus puestos en Apple, se retiró de la vida empresarial, volvió a la universidad para graduarse y luego amanso su fortuna comprando acciones de compañía tecnológicas como Xerox y Microsoft.
Pese al fracaso con Apple III, Apple apostaba por Lisa, una nueva generación de ordenadores que pretendía también atacar el mercado empresarial.
El 12 de diciembre de 1980, Apple entró a la bolsa, sólo algunos de los empleados tenían acciones de la empresa, mismos que se convirtieron en millonarios cuando las acciones se vendieron en 22 dólares la unidad.
El 12 de agosto salía al mercado la principal amenaza a la hegemonía de Apple, el IBM PC. Pese a que no era una máquina muy innovadora, la imagen de marca de IBM le otorgaba un gran atractivo en el sector empresarial, por lo que se convirtió en un fulgurante éxito.
El Lisa salió finalmente a principios de 1983, y se convirtió en el primer ordenador personal que utilizara un interfaz gráfico y ratón. A pesar de las características, Lisa se vendió mal debido a su elevado precio.

Ese mismo año y como parte de su campaña para buscar alguien con quien compartir de cabeza visible de Apple, Jobs convenció al entonces presidente de Pepsi, John Sculley, para que se uniera a Apple con la siguiente pregunta: "¿Prefiere pasar el resto de su vida vendiendo agua azucarada o tener la oportunidad de cambiar el mundo?"
En 1985, sin embargo, empezaron los serios problemas para la compañía Apple. Jobs y Sculley comenzaron a tener frecuentes discusiones, que acabaron con la dimisión de Jobs en mayo de ese mismo año.
En 1993 con una fuerte caída en la rentabilidad de Apple, Sculley se vio obligado a renunciar. Siendo reemplazado por Michael 'Diesel' Spindler. Spindler se mantuvo hasta 1996, luego de su renuncia, Gil Amelio pasó a ser el CEO.
A fines de 1996 Apple mantenía pérdidas de miles de millones.
Enfrentando la crisis, Amelio a finales de 1996 tuvo la brillante idea de traer de nuevo a Steve Jobs quien en 1997 se convirtió en Presidente de Apple y con este la llegada de iMac, ordenador y monitor integrados y el precio de $1,299.00 dólares.
Con la vuelta de Jobs, Apple ha vivido un renacimiento espectacular, no sólo por el diseño de su nueva gama de computadoras, sino también porque ha sido capaz de obtener beneficios continuos desde la salida a la venta del iMac, algo especialmente valorable en una época de crisis como la que ha vivido el sector en los últimos años.
En principio de 1999 y con las fuertes ventas de iMac, las acciones de Apple llegaron a su nivel más alto en muchos años.
Para 1999, iMac había logrado que Apple aumentara su participación de mercado de un 1,8% a un 10% a nivel mundial. Paralelamente, Jobs hizo las paces con Microsoft. Con esto, Apple se embolso US$150 millones y aseguro por casi una década que Microsoft siguiera fabricando a Office para Mac, MSN Messenger, Internet Explorer y otros programas menores.

APPLE GLOBALIZACION CULTURAL

Sin lugar a dudas el auge de la tecnología en la última década ha sido un aspecto clave y fundamental para la globalización cultural. Las multinacionales como Apple, han sido protagonistas de esta revolución que ha marcado la historia.
Apple ha influido en la cultura global de muchas formas, la principal es la creación de la identidad de las personas a través de su marca.
La compañía proyecta una cultura corporativa humanista y una fuerte ética empresarial, caracterizada por el voluntarismo, el apoyo de las buenas causas y la implicación con la comunidad. Su impulso inicial fue dar el poder a la gente a través de la tecnología, y continúan trabajando en la informática para la educación.
Apple es una marca emocional. Según Marc Gobe:
“Apple se centra más en el diseño en torno a las personas, en la ergonomía, en la facilidad de uso, en la belleza visual… además, está el hecho de que las comunidades de usuarios de Macintosh son de las más activas, lo que refuerza el carácter humano de la marca y sus productos.”
La escritora Naomi Klein, autora de No Logo y líder en la crítica de las marcas, afirma que compañías como Apple ya no venden productos, sino marcas, que evocan una sutil mezcla de esperanzas, sueños y aspiraciones del consumidor.
http://rare.bulletrain.net/la-identidad-de-apple
Usar productos Apple, se ha convertido en sinónimo de exclusividad. La identidad cultural de esta marca ha conllevado a las personas a implementar un pensamiento y una actitud de “nueva generación”, una generación libre, vanguardista,  innovadora y sin fronteras.
El concepto de iMac concentra la idea de ser estable, poderoso, simple de usar, estéticamente bellos, vanguardista y a un precio accesible al bolsillo de estudiantes, padres y profesores.
Por otro lado, Apple al ser un fuerte influyente en la revolución tecnológica, ha conllevado a su vez a una revolución cultural, donde la tecnología ahora es parte del diario vivir de cada una de las personas.
La creación y aplicación de nuevas tecnologías, la facilidad de acceso a ellas han hecho que el mundo en el que vivimos sea un mundo digital. Mayor acceso a la información, a la educación y sobre todo a la actualidad han sido los principales objetivos de Apple.

APPLE EN LA EDUCACION

El iPod touch ha transformado la experiencia de aprendizaje de los alumnos de cuarto curso del colegio de educación primaria de Escondido, California. A estos alumnos les entusiasma aprender, y sus notas lo demuestran.
En un periodo de seis semanas, la fluidez de lectura de los alumnos experimentó un progreso seis veces superior al considerado normal para ese intervalo de tiempo. En seis meses, los alumnos avanzaron casi dos años en comprensión escrita.
http://www.apple.com/es/education/profiles/escondido/
Varios centros educativos norteamericanos están usando estos reproductores con fines educativos. Por ejemplo, en las clases de lengua los iPods incorporan videos y diccionarios digitales con los que el alumnado puede escuchar canciones y recordar vocabularios y gramática. Algunos maestros utilizan este recurso tecnológico en el área de historia donde se visionan clips de video sobre determinados acontecimientos para mejorar el aprendizaje de sus alumnos. En las bibliotecas de este país ha aumentado considerablemente la lista de libros, música y películas en formato digital que puede descargarse de forma totalmente gratuita.

APPLE EN EL FUTURO Y EN LA BOLSA DE VALORES

Apple en el futuro:
Apple ha logrado reinventarse y ser un icono en el mundo de la computación.
Apple se  ha posicionado como una empresa con computadoras de gran diseño y gran potencia para diseñadores y productores de video.
Su estrategia es aumentar el grado de satisfacción de los actuales consumidores y porque no, atraer a los usuarios de PC al mundo Mac.
Apple en la Bolsa de Valores:
Indudablemente el lanzamiento del iPhone significó un hito en Apple. Antes de ello la compañía de Steve Jobs no protagonizaba pugnas en la punta del mercado de valores, y fue desde su incursión en el mercado con este producto que Apple hizo un vuelco y cotizó en los primeros lugares. A ya muchos meses de ello, el caballito de batalla de la compañía para este 2010 fue algo más sofisticado, y parece haber dado resultados fantásticos.
Es que en buena parte gracias al iPad Apple cerró el 2010 como la segunda empresa del mundo con mayor valor en Bolsa, distanciándose de sus competidoras en el mercado tecnológico y marcando tendencia en el mismo.
Apple cerró con un valor de 298.000 millones dólares alcanzando el segundo puesto, que pudo conseguirse gracias al descenso a 297.000 millones de dólares de Petrochina. El primer puesto todavía lo ocupa la petrolera estadounidense Exxon Mobile, eternamente cómoda con un valor de 368.000 dólares.
Sin dudas que los productos innovadores de Apple le permitieron a Steve Jobs liderar el mercado e imponer una forma de hacer las cosas. Para comprobarlo están los datos, como por ejemplo la evolución del valor de las acciones de Apple, que subieron en una década de 7.4 dólares a 325.
Apple se encuentra cada vez más distante de Google (193.000 millones) y de Microsoft (240.000 millones).

http://www.economias.com/2010-12-29/5583/apple-cierra-el-2010-cotizando-segunda-en-bolsa/
http://www.slideshare.net/juankfaura/historia-de-apple-original-presentation

MARCO CONCEPTUAL

MODELOS Y EVOLUCION DE APPLE

•  iMac: ordenador la integración del monitor a la PC, además de otros detalles como la ausencia de disquetera y presencia de puertos USB y Firewire.

•  iMac G3: es el único iMac que incorpora un monitor CRT, de este modelo existen 16 versiones (o revisiones) que van desde el iMac original (con procesador G3 de 233 MHz y una unidad óptica de CD-ROM) hasta la última con procesador G3 de 700 MHz y una unidad de DVD-CDRW). El iMac G3 fue el primer Macintosh en prescindir de disquetera e incluir puertos USB y el único hasta la fecha en estar disponible en una amplia gama de colores, (excepción de iBook G3).

•  iMac G4: fue uno de los primeros ordenadores en incluir como opción una unidad grabadora de DVD, también fue pionero en la incorporación de una pantalla de LCD, la CPU estaba integrada en su base con forma de peana semiesférica.El iMac G4 estuvo disponible con monitores de LCD desde 15" hasta 20", con procesadores G4 desde 700 MHz hasta 1250 MHz en su última versión.

•  Power Mac G5: Ordenador con procesador G5 a 1.8 Ghz o dos procesadores G5 a 2.0, 2.3 o 2.7 Ghz, cada procesador tiene 2 vías de 32 bits y se le añade hasta 8 gigabytes de memoría RAM. Soporta hasta 216 instrucciones al mismo tiempo.

APPLE Y LA MUSICA

Luego de sus interesantes modelos de computadoras portátiles y de escritorios, Apple sorprendió nuevamente cuando se introdujo al mundo de la música.

Con iTunes, su tienda en línea para descargar música legal por $0.99 por canción junto a la combinación del iPod, Apple está haciendo más dinero que cualquier otra empresa en la industria de la música digital.

iTunes: Programa de ordenador creado para reproducir, organizar y comprar música. Es compatible con ordenadores con Mac OS X, Windows 2000 o Windows XP.

iTunes es un sistema basado en SoundJam MP, una popular aplicación de MP3, creada por la compañía Casady & Greene. Apple compró los derechos de SoundJam MP y pronto estrenó la primera versión de iTunes, que era muy similar a SoundJam MP. Para la gran mayoría, iTunes ha sobrepasado claramente a todos los otros reproductores de MP3 de Macintosh, y también a los de Windows.

iPod: es un reproductor de música digital con disco duro o memoria flash, creado por Apple Computer. Puede reproducir archivos MP3, WAV, AAC/M4A, AIFF y Apple Lossless. La capacidad del disco duro es de hasta 60 GB (hasta 15.000 canciones, 25.000 fotos, 150 horas de vídeo y soporte para Podcasting en el Modelo 5G).

A finales de junio de 2005 Apple Computer integró el iPod original con el iPod photo. Ahora todos los modelos blancos tienen pantalla a color y capacidad para almacenar y reproducir música y fotografías. Actualmente hay dos modelos, con capacidades de 20 GB y 60 GB. El iPod U2 también se ha actualizado con pantalla a color.

El 12 de octubre del 2005 Apple Computer sacó el iPod 5G, que presenta una pantalla en color de 2,5 pulgadas, capaz de mostrar portadas de álbumes y fotografías, así como de reproducir imágenes de vídeos musicales, podcasts en vídeo, películas domésticas y programas de televisión.

Apple lanzará el próximo 29 de junio del 2007 el iPhone, teléfono móvil que incluye un reproductor de música.

El sofisticado aparato, que combina teléfono móvil, reproductor multimedia y dispositivo móvil de navegación, tendrá un precio situado entre 499 y 599 dólares en función de su configuración y equipamiento.

El lanzamiento de iPhone fue anunciado por el presidente de Apple, Steve Jobs, el pasado mes de enero.